A keresőoptimalizálás során az egyik fő teendőnk, hogy az erősítendő weboldal linkjeit egyre több erős weboldalon helyezzük el. Amíg a Pagerank, mint mérőszám publikus volt, addig a keresőoptimalizálók azt használták annak megállapítására, hogy mely weboldalak elég erősek ahhoz, hogy érdemes legyen azokra linket elhelyezni. Amióta a Google a Pagerank mérőszámának publikusságát visszavonta, azóta szükség lett egy új mérőszámra, ezt tölti be jelenleg a Domain Authority (DA) és a Page Authority (PA). A DA érték azt mutatja meg, hogy a weboldal egésze milyen erős, míg a PA azt az értéket mutatja, amely az adott aloldal erősségét jelöli.